小红书声量周报：新马品牌用 Claude 每周自动出

我们在 2026 年 11 月 8 日 00:14–00:23（新加坡时间）用 EveryInfra 的小红书接口实际调用了 14 次，发现同一页「马来西亚白咖啡」搜索结果，旧街场（OldTown White Coffee）的声量份额可以算成 11.1%、68.8% 或 0.9%，差别只在于你怎么判定一篇笔记属于谁、要不要把合作笔记拿出去。旧街场自己的品牌词下，点赞最多的前 7 篇里有 6 篇是平台标记的合作笔记，占了这 20 篇全部互动的 90.3%；而新加坡品牌小CK（CHARLES & KEITH）点赞最高的一篇开箱笔记下，23 条粉丝评论里有 21 条在问价格和有没有货，博主在楼中楼里回了全部 21 条，其中 19 条只回了「斯啦」两个字，价格一个都没公开。这篇文章讲的是：新加坡、马来西亚的品牌和代理商，怎么用 Claude 的项目、定时任务和远程 MCP 连接器，每周一早上自动出一份不会被这些坑带偏的小红书声量报告，接口费按目录价每周约 $0.27。

这份周报给谁看：要进中国市场的新马品牌和代理商

先说清楚读者是谁，因为后面的关键词、品类和成本都按这个场景算。我们设想的是三类人：新加坡、马来西亚本地的消费品牌（餐饮、配饰、零食、保健品），正在或准备卖给中国游客和中国大陆消费者；替这些品牌做小红书的本地代理商；以及品牌总部里负责「中国市场」的一两个市场人员。他们共同的问题是：每周一要回答老板「我们在小红书上这周被提到多少、和竞品比怎么样、大家在说什么」，但手上没有中国大陆的数据团队，也没有平台的商业数据后台账号。

这件事值得做，是因为中国大陆是新加坡最大的客源：新加坡旅游局 2026 年 2 月 3 日公布，2025 年中国大陆访客 310 万人次、居各客源地第一，前三季度贡献旅游收入 36.8 亿新元（新加坡旅游局新闻稿）。新加坡从 2024 年 2 月 9 日起与中国互免签证（新加坡移民与关卡局公告），中马互免签证协定也在 2025 年 7 月 17 日生效（中国驻马来西亚大使馆问答）；游客来之前在小红书上查攻略，回去之后在小红书上晒伴手礼，两头都是新马品牌的声量。

小红书在新马本地也有自己的用户。新加坡营销机构 2026 年 10 月 12 日在零售媒体 Inside Retail Asia 上发文，据马来邮报转述，小红书自己的数据在 2023 年统计到超过 250 万马来西亚用户；文章的核心判断是，人们把小红书当搜索引擎用、在评论区提问，品牌要做的是回答问题而不是喊口号（Inside Retail Asia）。下面的评论数据会给这句话一个具体的数：一篇高赞笔记下，九成以上的评论是问题，而博主的回答几乎全部转去了私下。

一周的实际调用：14 次请求看到了什么

动手搭之前，我们先用接口把一周的真实数据拉了一遍，目的是知道这份周报里每个数该怎么算、哪里会出错。所有请求都在 2026 年 11 月 8 日凌晨发出，单价按目录统一是每次 $0.005556（EveryInfra 小红书能力目录）。样本是两个新加坡品牌（配饰品牌小CK、肉骨茶连锁松发）、一个马来西亚品牌（旧街场白咖啡）、两个品类词（新加坡伴手礼、马来西亚白咖啡），另加一个和新马无关的品类词「智利车厘子」作对照，用来看合作笔记占比高是不是只有咖啡品类才有。

这张表本身已经有两个值得记下来的观察。第一，00:17:49 那次 429 没有扣钱，等 61 秒重发就成功了。这次用的是一把单独设了较低频率上限的测试 Key，不代表正式 Key 的默认限速，但定时任务的提示词仍要写明「碰到 429 就等一分钟再试一次」，否则模型可能直接放弃或者反复重试。第二，搜索的响应时间在 3.4 到 7.4 秒之间，只有热榜一次用了 17.1 秒，一份 48 次调用的周报串行跑完也就几分钟，不需要异步模式。下面每一节都从这 14 次的原始返回里取数。

小红书接口能给周报什么：四项能力各取哪些字段

小红书在海外叫 RedNote，英文资料里常见的写法是 rednote xiaohongshu api。EveryInfra 的小红书爬虫接口目前列了 17 项能力，周报只需要其中四项。我们按目录里的 response_fields 把每项能力的字段过了一遍，挑出周报真正用得上的，并写清楚每个字段在报告里扮演什么角色。

搜索的参数里有两个对周报特别重要：date_range 可选 last_7_days，sort 可选 newest、most_liked、most_commented、most_collected 和 relevance。目录对 date_range 还写了一句容易忽略的说明：最近 30 天和最近一年两档一页可能不足 20 条，一条都没有的页不收费。翻页用返回里的 next_page_token，每页算一次调用。下面是我们第 5 次调用的原样请求，换掉关键词就是周报里的一行：

curl -s https://api.everyinfra.com/api/v1/social \
  -H "Authorization: Bearer $EVERYINFRA_API_KEY" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{"platform":"xiaohongshu","action":"search",
       "params":{"keyword":"旧街场白咖啡","date_range":"last_7_days","sort":"most_liked"}}'

返回是一个 JSON 对象，results 里是 20 篇笔记，billing 里写着这次扣了多少。我们在下面这张截图里只留了两篇，作者名打了码，正文摘要也截短了。青绿框标出的两处，就是周报最依赖的两个字段：一篇笔记是不是合作笔记，以及这一次到底扣了多少钱。

这四项能力加起来，已经覆盖了一份周报需要的全部原料。没列进来的能力里，xiaohongshu/user_posts 适合盯品牌自己的官方号，xiaohongshu/pgy_content_square 单价 $0.016，看的是蒲公英内容广场的投放内容，属于另一类问题，本文不展开。

声量怎么算：笔记数、互动数、份额分开报

「小红书品牌声量怎么算」是中文搜索联想里真实出现的问题，但网上的答案大多只给一个合成指数，读的人无从核对。我们的做法是把它拆成三个可以各自复核的数，每个数都写清楚样本是什么：

• 笔记数：某个品牌在本周样本里出现的笔记篇数。
• 互动数：这些笔记的点赞、收藏、评论三项之和。分享数不加，因为搜索结果里的分享数有时为空：本周 9 次搜索里 4 次整页为空，恰好都是按点赞排序的页，另外 5 次有值。
• 份额：品牌的互动数除以同一品类词下全部样本笔记的互动数。

为什么不只报笔记数？因为小红书上一篇笔记的分量差别极大。「新加坡伴手礼」本周点赞最多的 20 篇里，最高一篇 90 赞，最低一篇 14 赞；如果只数篇数，一篇 14 赞的笔记和一篇 90 赞的笔记算一样多。为什么不只报互动数？因为互动会被一两篇爆款绑架，单看互动看不出品牌是不是在持续被提到。两个数分开报，再加一个份额，老板一眼能看出「篇数多但没人看」和「就一篇爆了」两种完全不同的情况。

样本的选法也要固定写进周报。我们用的是「最近 7 天 + 点赞最多 + 第一页 20 篇」，这代表的是本周最被看见的那一批笔记，而不是本周全部笔记。这样选的好处是便宜、稳定、每周可比；代价是它看不到长尾。后面「翻页与时间窗」一节会量出，如果你想看全部笔记，一个热门品牌每周要翻 11 页。

下面是「新加坡伴手礼」这个品类词本周的结果。品牌按标题和搜索返回的前 60 个字判定，所以是下限：

这张表里最值得品牌方看的是最后一行。小CK 和松发在各自的品牌词下都很活跃（下一节会看到小CK 一周的高赞笔记互动加起来有 2,913 次），但在「新加坡伴手礼」这个游客最常搜的品类词下，本周前 20 篇里一篇都没有。BONZ 那一篇是 2026 年 11 月 6 日发的，内容是在第九届进博会上看到了樟宜机场同款伴手礼；进博会 2026 年 11 月 5 日至 10 日在上海举办（中国国际进口博览会），一个展会就能让一个品牌在品类词下拿到一成的互动。这种变化，每周一看一次就能抓到，每季度看一次就错过了。

合作笔记：自然声量和买来的声量要分两栏

搜索返回里有一个字段 is_cooperation_note，标记这篇笔记是不是平台的合作笔记，也就是品牌通过平台和博主合作发布的内容。我们把 7 个关键词的结果按这个字段拆开，算出合作笔记拿走了多少互动，结果差别大到足以改变一份周报的结论。

旧街场白咖啡的 20 篇里有 6 篇合作笔记，它们正好是点赞最多的前 7 篇中的 6 篇，互动合计 1,170 次，占这一页 1,296 次的 90.3%。再看内容：这 6 篇里，只有 2 篇在标题或前 60 个字里提到了旧街场，其余是「月入 3k 到年入 70w」「从互联网大厂裸辞」这类生活和职场笔记，咖啡只是植入在正文后半段。我们用 xiaohongshu/note 读了其中一篇的全文：409 个字，正文里写明用的是旧街场白咖啡，挂了「旧街场」「马来西亚白咖啡」等 10 个话题标签，is_cooperation_note 同样是 true。

对比之下，新加坡的松发肉骨茶这一周 20 篇里没有一篇合作笔记，互动合计只有 342 次，点赞中位数 8，内容几乎全是游客的旅行记录和点单攻略。另有 3 篇是在家复刻松发肉骨茶，其中 2 篇提到料包，1 篇写明料包是从机场带回来的；这说明料包可能在扮演伴手礼的角色，但本周只有 1 篇直接证据，要连着盯几周才能下判断，它也没进「新加坡伴手礼」这个品类词的前 20 篇。小CK 一周 20 篇高赞笔记里只有 1 篇合作笔记，占互动的 3.3%，它的声量主要是自然产生的。三个品牌放在一起看，「谁的声量更大」这个问题，在拆开合作笔记之前根本没法回答。

把互动拆回点赞、收藏、评论三项再看，合作笔记和自然笔记的分工更清楚。对照组「智利车厘子」的 2 篇合作笔记都是同一个茶饮品牌的新品，拿走了这一页 80.6% 的点赞和 82.8% 的收藏，评论却只占 16.5%：266 条评论里 222 条落在自然笔记下，例如「智利车厘子史上最难的一年」一篇 33 赞、61 评论，「十块两斤」一篇 3 赞、19 评论。旧街场白咖啡则相反，合作笔记连收藏都拿走了 97.5%。也就是说，合作笔记买到的是「被看见」，讨论不一定跟着来；周报里如果只报一个合成的互动数，这种差别就看不出来。

所以我们在周报的合作笔记栏里多加一列「评论占比」：如果一个竞品的合作笔记点赞占比很高、评论占比很低，说明它的投放在拉曝光，用户还没有开始讨论；两项一起升，才说明投放引起了真实的兴趣。这一列不需要多调接口，搜索结果里本来就有三项。

为什么一定要拆？一是预算判断：如果周报只报总互动，一个品牌这周买了 6 篇合作笔记，总声量就会突然翻几倍，管理层会以为是自然热度上来了。二是合规上的识别：中国的《互联网广告管理办法》第九条规定，互联网广告应当具有可识别性，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明「广告」（司法部公布的《互联网广告管理办法》全文）。新加坡这边，新加坡广告标准局的社交媒体指引写明，内容作者和品牌之间有商业关系时，应在内容中标明（ASAS 社交媒体与互动营销指引，第 3.1 节）。还要知道，小红书页面上的「品牌合作」标记不一定看得到：据新榜 2023 年 1 月的报道，平台从 2023 年 1 月 5 日起改成由品牌在蒲公英下单时自选是否展示标记，不勾选就默认不展示（人人都是产品经理转载的新榜报道），所以只靠肉眼看页面数合作笔记会漏；接口字段和页面标记是否一一对应，我们没有核对。周报不负责判断任何一篇笔记是否合规，但把平台标记的合作笔记单列出来，至少让品牌方清楚自己和竞品的声量里有多少是付费内容。这里只讲数据方法，不构成法律意见。

这就引出了本文开头那三个数。在「马来西亚白咖啡」这个品类词下，第一种算法只看标题和前 60 个字里有没有「旧街场」或「OldTown」，得到 3 篇、192 次互动、11.1%。第二种算法看笔记 ID：这一页 20 篇里有 7 篇同时出现在「旧街场白咖啡」的搜索结果里，平台把它们和旧街场关联在一起，合计 1,186 次互动，份额 68.8%。第三种算法在第二种基础上去掉合作笔记，7 篇里 6 篇是合作笔记，剩下 1 篇自然笔记只有 16 次互动，份额 0.9%。

三种算法没有对错之分，各自回答一个不同的问题。周报要做的是把三个数都报出来，并且每周用同一套算法，这样才能看趋势。如果只能选一个，我们建议主表用第三种（自然声量），附表放第二种（总曝光），第一种留作核对。

品牌别名：「小CK」和「Charles Keith」只重合 1 篇

新马品牌在小红书上几乎都有不止一个名字。CHARLES & KEITH 在小红书上普遍被叫作「小CK」，2026 年 7 月 22 日官宣演员赵今麦为品牌代言人之后，带英文全名的笔记也多了起来（CHARLES & KEITH 品牌新闻页；日期据 SocialBeta 的案例记录）。我们分别用「小CK」和「Charles Keith」搜了一遍，都加了最近 7 天和点赞最多，两页各 20 篇，ID 只重合 1 篇。

更意外的是时间。我们按每篇的 posted_at 和调用时刻往前 7 天复核，「Charles Keith」这一页 20 篇里有 13 篇不在 7 天内，最早一篇是 2025 年 1 月 6 日发的；只算 7 天内的 7 篇，互动是 2,181 次，而整页 20 篇是 24,432 次，差了 11 倍。其他 6 个中文关键词的 120 篇全部在 7 天内。我们没有办法从外部判断这是平台对英文词的筛选行为还是别的原因，但对周报的影响是确定的：每一篇都要用 posted_at 再过滤一遍，不能只信请求里的 date_range。这一步在 Claude 里就是提示词里的一句话，成本是零。

别名的处理办法是在项目说明里维护一张别名表：每个品牌列出中文名、昵称、英文名、常见错拼，每个别名单独搜一次，按笔记 ID 合并去重，再算份额。对小CK 来说就是「小CK」「小ck」「CHARLES & KEITH」「Charles Keith」四个词，大小写在小红书搜索里结果不同，要分开搜。这也是为什么后面算成本时，「3 个品牌 × 5 个关键词」里有一部分关键词是别名而不是品类词。

翻页与时间窗：按「最新」排一页只盖 6.5 小时

如果你想要的不是「本周最被看见的笔记」，而是「本周全部笔记」，就要按 newest 排序一页页翻下去。我们对「小CK」翻了两页：第一页 20 篇从 11 月 7 日 16:43 到 23:16（新加坡时间），只覆盖了约 6.5 小时；两页合起来，去掉一篇混进来的 11 月 1 日旧笔记，39 篇覆盖 31.5 小时，平均每小时 1.21 篇。按这个速度，一周大约 203 篇，要翻 11 页。

翻出来的内容比数量更值得看。这 40 篇里有 20 篇共用 4 个标题：「小ck｜藏于细节的美学」和「小ck赛级单品，用着不烧心」各出现 8 次，另外两个标题各 2 次；25 篇带着同一组活动话题（#不设限的小Cker、#小ck冬日放映、#小ck随我成为）；21 篇点赞为 0。有一篇的标题直接写着「柜姐的多面」。这很像门店员工按统一文案批量发布的内容。它们是真实发布的笔记，不是假数据，但如果周报按篇数算声量，小CK 本周的「声量」会被这些零互动的统一文案撑大一倍。

所以我们在周报里加了一条规则：同一品牌下标题完全相同（忽略空格和大小写）的笔记，只计 1 篇，另起一列报「重复标题篇数」。这一列本身也是信号：竞品突然出现大量重复标题，往往意味着它在做门店或员工矩阵铺量。我们在 40 篇里没有看到同一 ID 重复出现，说明这不是接口翻页重复，而是内容本身重复。

还有一点要知道：第二页里混进了一篇 11 月 1 日的高赞笔记（213 赞），按时间它应该排在很后面。我们只翻了两页，样本太小，不下结论说「最新」排序不严格，只在周报规则里写明：时间统计一律按 posted_at 重新排序，不按返回顺序。

情感怎么算：评论里最多的不是好评差评，是问价

周报里「情感」这一栏，大部分工具的做法是把每条评论打成正面、中性、负面三类，再报一个比例。我们读了两篇笔记的评论，发现对新马品牌来说，这种三分法会把最有价值的信息扔掉。

第一篇是小CK 本周点赞最高的开箱笔记（11 月 1 日发，471 赞、126 收藏、131 评论）。我们翻了两页评论，共 25 行；按评论 ID 去重后是 24 条，第一页和第二页有 1 条重复。这和目录对 default 排序的说明一致，目录原话是「default 是平台的推荐顺序，每次请求都会重新排，排名一变，翻页就会漏掉或重复一部分评论」，并建议多翻几轮、按评论 id 合并（EveryInfra 小红书能力目录）。再去掉 1 条作者自己发的评论，剩下 23 条粉丝评论，其中 21 条是在问「多少钱」「有货吗」「怎么买」「黑色多少钱」「有活动吗」，1 条说「好看呀」，1 条说「可惜不适合夏天背」。

这 21 条问价并不是没人理。评论接口每条评论自带前几条回复（sub_comments），我们逐条看了：21 条问价下面都有博主本人的回复，其中 19 条只回了「斯啦」两个字，1 条回「有的哦」，1 条回「还有黑色」，没有一条写出价格。「斯啦」看字面像「私啦」的谐音，也就是转到私信里谈，私信是否真的发出、最后有没有成交，从公开数据看不到。对品牌来说，这比「没人回复」更值得知道：最热的一篇开箱笔记把 21 个问价的人都引向了私下沟通，价格和货源信息不在公开评论区里，周报能报的只是「有多少人问、博主是否接住了」。

这种「评论区不写价、转去私下谈」的做法，和平台规则有关系。《小红书社区规范》在「交易及导流行为」一节写明不鼓励发布导流到个人联系方式或其他平台的信息（小红书社区规范）；据网易号 2026 年 9 月 13 日的报道，修订后的《交易导流违规管理细则》9 月 18 日生效，把群聊、私信、商品和售后都列进了识别导流的场景，以暗示方式引导用户去私域或站外同样可能被处罚（网易号报道；旧版细则见解放日报 2025 年 3 月的报道）。我们不判断「斯啦」这类回复是否违规，只把它当成周报里的一个信号：品牌如果发现自己或竞品的高赞笔记下大量问价都被引去私下，就该想一想价格和购买渠道是不是应该写在笔记或置顶评论里。这里只讲数据方法，不构成法律意见。

第二篇是旧街场那篇合作笔记（冰摇肉桂拿铁），第一页 10 条评论里 9 条是「想喝」「好方便呀」「好香哦」这类短句好评，1 条只是「晚上好」加三个爱心表情的打招呼；没有一条问价，只有 1 条「又是我最喜欢的桂花味」提到了口味。博主只在 1 条下面回了一句。两篇放在一起，正好是两种完全不同的评论区：一种几乎全是购买意向、博主逐条引去私下，一种是礼貌性的好评、博主很少回应。

如果用三分法，小CK 那篇会被打成「中性 91%」，旧街场那篇会被打成「正面 90%」，周报的结论会是「旧街场口碑更好」。这显然不是事实：小CK 那篇评论区说明的是大量真实的购买意向，而且都被引去了私信，公开评论区里没有价格；旧街场那篇说明的只是合作笔记下的礼貌互动。所以我们的情感栏用四类，购买意向单独一类：

规则打标之后我们逐条人工核过 33 条，发现 1 条错判：「晚上好」加爱心表情的打招呼，初版规则因为表情把它算成了正面，按上表应归「其他」，我们已在规则里补上「只打招呼的归其他」，其余 32 条没有问题。样本很小，规则在其他品类会漏判（例如「求链接」的各种写法），所以建议每周在周报末尾附 5 条随机样本，让人看一眼规则还准不准。我们在 10 月写过一篇用 Claude Code 给小红书评论分类的文章，讲的是大批量评论怎么拆给子代理做（Claude Code dynamic workflows 分类小红书评论）；本文的周报只读每个品牌最热的几篇，量小，Claude 在定时任务里直接读就够了。

评论里还有一个对新马品牌特别有用的字段：ip_location。小CK 那篇的 23 条粉丝评论全部来自中国大陆省份，广东 9 条最多；旧街场那篇的 10 条里有 1 条 IP 显示新加坡、1 条显示韩国，其余 8 条来自大陆省份，但只有 10 条，不能代表这个品牌的客群比例。品牌可以据此判断一篇笔记打到的是本地华人、游客还是大陆消费者，这比博主自报的粉丝画像更直接。

搜索接口的边界：只给 60 字，归属要靠详情

上面几节反复出现「前 60 个字」，这是搜索接口最重要的边界。我们检查了 9 次搜索返回的全部 180 篇，text 字段最长都是 60 个字符，也不返回话题标签；同一篇笔记用 xiaohongshu/note 读，正文是 409 个字，另有 10 个话题标签和 10 个话题对象。这就是为什么旧街场的 6 篇合作笔记里只有 2 篇能靠文字匹配认出来：品牌名常常写在正文后半段或话题标签里。

详情接口还顺带说明了一件事：数据是实时的。旧街场那篇笔记在 00:16:04 的搜索结果里是 155 赞、110 收藏、43 评论，35 秒后（00:16:39）的详情里是 156、111、44。这篇笔记在搜索结果里分享数为空，详情里是 20。周报的每个数都要写上取数时刻，同一周内不要混用不同时刻取的数。

热榜我们也试了一次。xiaohongshu/trending 返回 20 条，内容是穿搭、修图教程、广州、福清美食、韩国美甲这类大众话题，没有一条和新马品牌或新马相关的词有关。对多数新马品牌来说，热榜是「不会出现，出现了就是大事」的那种信号，不值得每周花一次调用；可以改成每月看一次，或者只在品牌有大活动的那一周看。

在 Claude 里搭起来：项目、定时任务和远程 MCP 连接器

数据侧的规则定下来之后，Claude 一侧要做的是把它变成每周自动运行的任务。下面每一条功能事实都来自 Anthropic 帮助中心和文档的原文，读取日期是 2026 年 11 月 8 日；我们没有在 claude.ai 上建这个定时任务，所以配置部分写成「配置示例」。连接器怎么加、团队版审批怎么放行，我们在《Claude Cowork 定时任务：每周竞品价格评论表》里写得更细，这里只讲周报需要的部分。

定时任务。帮助中心写明，定时任务在所有付费套餐上可用（Pro、Max、Ultra、Team、Enterprise），可以用你在 Cowork 里设置好的连接器、技能和插件；常见用途里第二条就是「Weekly reports」，把云端硬盘、表格或连接工具里的数据汇成一份格式化的摘要；它在远程运行，电脑睡着也照常跑，每次运行是一个独立的 Cowork 会话（Schedule recurring tasks in Claude Cowork）。另一篇帮助文章写明，2026 年 10 月 6 日起，Pro、Max、Ultra 套餐新建的 Cowork 任务都在云端运行（Use Claude Cowork on web, desktop, and mobile）。

项目。这是本文和那篇竞品价格周报最大的不同：价格周报把上周数据存在 Google 表格里，声量周报更适合放进 Claude 的项目。帮助中心写明，Cowork 里的每个项目有自己的说明、项目专属的定时任务、上下文和记忆，项目里的记忆只用于这个项目（Organize your tasks with projects in Claude Cowork）。所以别名表、品类词表、打标规则和上周的结果都放进同一个项目，每周的定时任务会自动带着这些上下文跑。

远程 MCP 连接器。基于远程 MCP 的自定义连接器对 Free 到 Enterprise 的所有套餐开放；连接是从 Anthropic 的云端发起的，不是从你的电脑，所以 MCP 服务器必须能从公网访问（Get started with custom connectors using remote MCP）。EveryInfra 的 MCP 地址是 https://api.everyinfra.com/mcp，用 API Key 鉴权；Anthropic 文档写明，服务器用 API Key 时，在 Authentication 里选「No sign-in」，把 Key 写在请求头里，Free 套餐只能加一个自定义连接器（Add a connector that isn't in the directory）。完整的接入步骤见远程 MCP 接入指南和 EveryInfra 小红书 MCP 页。如果你的公司把 EveryInfra 包在自己的网关后面再给 Claude 用，要放行 Anthropic 公布的出站地址段 160.79.104.0/21 和 153.61.208.0/20，文档注明这是调用外部 MCP 工具时用的（Anthropic IP addresses）。连接器装好后，Claude 会在合适的时候自己调用已连接的应用，不必每次点名（Use connectors to extend Claude's capabilities）；但 Anthropic 的安全文章也提醒，定时任务在云端跑，要格外小心，写入类工具建议保留人工把关（Use Claude Cowork safely）。周报只读数据，这是我们把提示词第一句写成「只读，不发帖、不评论、不私信」的原因。

配置示例（Customize > Connectors > + Add > Add custom connector，按 Anthropic 文档字段填写，未在本机实测）
Name:            EveryInfra
MCP server URL:  https://api.everyinfra.com/mcp
Authentication:  No sign-in
Request headers: Authorization = Bearer <你的 EveryInfra API Key>

团队版有一个必须提前处理的点。帮助中心写明，Team 和 Enterprise 的组织设置里「Allow "Always allow" for connector tools」默认关闭；关闭时只有被连接器标注为只读的工具可以免审批，而多数自定义连接器不做标注，所以每个工具都会被拦下（Use Claude Cowork on Team and Enterprise plans）。我们在 2026 年 11 月 8 日读了 EveryInfra MCP 的 tools/list（不带 Key、不计费），现在共 12 个工具，其中 everyinfra_call_api 标的是 readOnlyHint: false、destructiveHint: true，因为它会扣费。也就是说，在团队版默认设置下，周报任务每次调用都需要人点一次批准；要让它真正无人值守，需要组织的 Owner 打开这项设置。

下面是放在项目说明里的提示词。它把前面几节的规则逐条写进去，Claude 每周照着跑：

你是「小红书声量周报」助手，只读，不发帖、不评论、不私信。数据只用 EveryInfra 连接器。

每周一 08:00（新加坡时间）运行：
1. 读项目文件 brands.md：每个品牌的别名表、竞品、3 个品类词。
2. 对每个别名和品类词调 everyinfra_call_api：
   platform=xiaohongshu, action=search,
   params={keyword, date_range:"last_7_days", sort:"most_liked"}。
   碰到 429 等 60 秒重试一次；不要并发。
3. 按 posted_at 再过滤一次，只留调用前 7 天内的笔记；按笔记 id 合并去重。
4. 标题完全相同（忽略空格和大小写）的同品牌笔记只计 1 篇，另报重复篇数。
5. 每个品牌取互动最高的 5 篇调 action=note，用全文和 tags 判定品牌归属。
6. 每个品牌取评论最多的 3 篇调 action=comments，各翻 2 页，按评论 id 去重，
   去掉 is_author=true 的回复，按 购买意向/正面/负面/其他 打标。
7. 输出：品牌 × 笔记数、互动数、份额，三列各分「自然」「合作笔记」两栏；
   和上周的项目文件 last_week.md 对比，写 3 条变化；摘 3 条购买意向原话。
8. 每个数注明取数时刻；把本周结果写回 last_week.md。

一次真实的往返是这样的。模型在任务里会发出一个 MCP tools/call，参数就是我们 REST 请求的那个 body 原样塞进 arguments：

{"jsonrpc":"2.0","id":7,"method":"tools/call",
 "params":{"name":"everyinfra_call_api",
           "arguments":{"platform":"xiaohongshu","action":"search",
                        "params":{"keyword":"旧街场白咖啡","date_range":"last_7_days","sort":"most_liked"}}}}

按 tools/list 里这个工具的说明，返回内容应与上面截图里的 REST 返回相同：count 20，每篇带 is_cooperation_note，billing.charged_usd 是 0.005556。MCP 规范规定工具结果放在 content 数组里返回给模型（MCP 规范：Tools），模型拿到的就是这段文本。我们这一轮没有通过 MCP 发实际调用，这个请求体按 tools/list 返回的 inputSchema 写成，属于配置示例；tools/list 本身是 11 月 8 日真实读取的。

算一笔账：3 个品牌 × 5 个关键词

成本分两块：EveryInfra 的接口费按调用次数算，Claude 的费用按订阅算。接口费按目录价每次 $0.005556，失败和空结果不扣（我们这轮那次 429 就没扣），每月按 52/12 周折算。

Claude 一侧，定时任务要求付费套餐。Pro 按月付是每月 $20，按年付折合每月 $17；价格页把「Hand off and schedule tasks」列为 Pro 及以上才有的功能，Free 套餐的项目上限是 5 个（Claude 价格页，2026 年 11 月 8 日读取）。定时任务消耗的是订阅本身的用量额度；价格页写明用量按每 5 小时和每周两个周期限制，到达上限的快慢取决于所用模型、对话长度和文件大小，细则见帮助中心（How do usage and length limits work）。一份 48 次调用的周报每周跑一次，对 Pro 的额度压力不大；但如果代理商一个账号给 10 个客户各跑一份，就要考虑 Max 或团队版。

所以对一个品牌来说，这份周报每月的总成本大约是 $21，其中接口费不到 6%。对代理商来说，接口费随客户数线性增长，每个客户每月约 $1.16；Claude 的订阅费可以分摊。我们在价格页上列了全部能力的单价，失败不扣费的对账方法见失败退款对账。

周报长什么样：用这一周的真实数据填一份

下面是按推荐方案、用本周实际调用的数据手工填的一份周报样稿（Claude 每周生成的就是这个格式）。品牌只填了我们实际调过的，竞品栏留空。

最后一列是周报真正的价值所在。数字本身每周都会波动，但「问价的人都被引去私信、公开评论区没有价格」「有人从机场带料包回家复刻，却没进伴手礼品类词」「声量几乎全靠合作笔记」这三句话，每一句都对应一个具体的动作：在笔记或置顶评论里写清价格和购买渠道、把料包放进伴手礼的内容规划、评估合作笔记的投放效果。其中料包这一条本周只有 1 篇直接证据，要连着看几周再定。这些动作不需要数据团队，只需要每周一有人看一眼。

做不了或要注意的地方

第一，样本小。本文每个关键词只取了一页 20 篇，评论只读了两篇笔记，全部结论都只针对 2026 年 11 月 1 日至 7 日这一周、这几个词。它们说明的是「算法选择会让结论差几十倍」，不说明旧街场或小CK 在小红书上整体的声量水平。本文也只看了小红书一个平台；同一套份额算法可以换到抖音的搜索结果上（抖音爬虫接口），但合作内容要换成抖音自己的标记字段来拆，这一点我们没有测。

第二，品牌归属有误差。文字匹配会漏掉只在正文后半段或话题标签里提到品牌的笔记；笔记 ID 重合会把平台认为相关但用户并没提到的笔记算进来；用 xiaohongshu/note 读全文最准，但每篇多一次调用。推荐方案里只对每个品牌互动最高的 5 篇读详情，其余仍按前两种算法。

第三，「合作笔记」以平台返回的 is_cooperation_note 为准。没有走平台合作流程的软广，这个字段识别不出来；周报只能报「平台标记的合作笔记」，不能报「全部付费内容」。

第四，个人信息。评论和笔记里有昵称、IP 属地这类信息。中国《个人信息保护法》第二十七条允许在合理范围内处理个人自行公开或已合法公开的个人信息，个人明确拒绝的除外（国家网信办发布的《个人信息保护法》全文）；新加坡个人资料保护委员会对公开可得数据另有说明（PDPA 概览），并在 2026 年 7 月 20 日发布了生成式 AI 使用个人数据的指引（PDPC 新闻稿）。周报里只报统计数和去掉昵称的评论原话，不导出个人主页，不做针对个人的画像。这里只讲数据方法，不构成法律意见。

第五，Claude 一侧没有实测。项目、定时任务、连接器、团队版审批，都是按 Anthropic 帮助中心和文档写的配置示例；Team 组织默认设置下任务是停在审批还是跳过，我们没法验证。

最近的变化

• 2026 年 11 月 5 日至 10 日：第九届进博会在上海举办（中国国际进口博览会），日期在 9 月 9 日开放社会观众报名时已经公布（进博会公告；中国驻贝尔法斯特总领事馆）。人民日报 11 月 7 日报道，马来西亚中华总商会展台上有猫山王榴莲、炭烧咖啡等产品，不少来自中小企业（人民网）。对读者意味着：展会周前后，品类词下的声量会被展会内容拉高，周报要在这一周加注。
• 2026 年 10 月 24 日：新加坡企业发展局转载报道，说中国市场竞争比以往更激烈，新加坡企业要选对赛道（新加坡企业发展局）。对读者意味着：投放预算更紧，更需要把自然声量和付费声量分开算。
• 2026 年 10 月 12 日：马来西亚兰卡威发展局在北京上线小红书官方账号，并在 10 月 12 日至 19 日跑了中国四城推介（马来西亚国家通讯社；TTR Weekly）。对读者意味着：马来西亚的目的地和品牌都在把小红书当正式渠道，品类词下的竞争对象会多起来。

常见问题

下面的问题取自 2026 年 11 月 8 日查到的中英文搜索联想（「小红书 品牌声量 怎么算的」「xiaohongshu api for developers free」「小红书 合作笔记软件」「xiaohongshu agency singapore」）和一篇 Reddit 帖子。

小红书品牌声量怎么算？

拆成笔记数、互动数、份额三个能各自复核的数，每个数分「自然」和「合作笔记」两栏，算法写进周报、每周不变；完整做法见上文「声量怎么算」一节。

小红书有官方 API 吗？xiaohongshu api for developers 免费吗？

官方开放平台的申请条件和能拿到的数据范围，以及其他几条获取数据的路线，我们在《小红书 API 怎么选：官方平台、开源脚本、按次付费》里逐条比过；要存历史快照、做跨周对比，见《小红书数据分析别只看总量：笔记导出与历史快照怎么用》。GitHub 上有不少开源抓取脚本（例如 xiaohongshu-scraper），免费但要自己维护登录和反爬；按次付费的接口每次 $0.005556，失败不扣费。

怎么判断一篇小红书笔记是不是合作笔记？

最直接的办法是看接口返回的 is_cooperation_note 字段，它是平台自己的标记，搜索和详情接口都会返回。我们这一周 7 个关键词各取 20 篇，按关键词分别数合计 19 篇次被标为合作笔记，其中旧街场白咖啡和马来西亚白咖啡两页里有 6 篇是同一批。注意它只能识别走平台合作流程的笔记，私下合作的软广识别不出来。

新加坡品牌做小红书一定要找代理商吗？

周报这一块不需要：48 次调用、一个 Claude 项目和一个定时任务，品牌自己的市场人员每周看一眼就够。内容策划、找博主、回复评论这些事是另一回事，要不要找代理商取决于团队有没有懂中文内容的人。代理商反过来也可以用这套做法，给每个客户每月约 $1.16 的接口费出一份可核对的周报。

用开源的免费命令行工具抓小红书行不行？

Reddit 上有一篇帖子介绍了一个能读包括小红书在内多个平台的开源命令行工具，标题写着「零 API 费、零账号、零 Key」（r/MCPservers 原帖）。个人研究可以试。放进周报要考虑两点：Claude 的定时任务在云端跑，连接器只能连公网可达的 MCP 地址，本机命令行工具接不进去，除非你自己找一台常开的机器来跑；另外每周的字段要稳定，登录失效或页面改版时要有人发现并修。

上手

1. 在快速上手里注册并拿到 API Key，先用上面的 curl 调一次 xiaohongshu/search，确认能拿到 20 篇。
2. 在 Claude 的 Customize > Connectors 里按上面的配置示例加 EveryInfra 连接器，MCP 地址 https://api.everyinfra.com/mcp。
3. 在 Cowork 里新建一个项目，把别名表 brands.md 和上面的提示词放进项目说明。项目功能正在改版，帮助中心说迁移时说明、文件和定时任务会一起带过去（What are projects?）。
4. 在项目里新建定时任务：在任务里输入 /schedule，或点左侧栏的「Scheduled」（Get started with Claude Cowork）；新的统一界面里直接说「每周一早上 8 点做什么」也能建（Claude Cowork and chat are one Claude；Assign tasks from anywhere）。先点一次「Run now」手动跑，确认审批和输出格式都对。
5. 第一周的报告出来后，对照本文的「做不了或要注意的地方」核一遍样本和算法，再交给老板。

参考资料

1. Schedule recurring tasks in Claude Cowork，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/13854387-schedule-recurring-tasks-in-claude-cowork
2. Organize your tasks with projects in Claude Cowork，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/14116274-organize-your-tasks-with-projects-in-claude-cowork
3. Get started with custom connectors using remote MCP，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/11175166-get-started-with-custom-connectors-using-remote-mcp
4. Add a connector that isn't in the directory，Claude 文档，2026-11-08 读取，https://claude.com/docs/connectors/custom/add-unlisted
5. Use Claude Cowork on Team and Enterprise plans，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/13455879-use-claude-cowork-on-team-and-enterprise-plans
6. Use Claude Cowork on web, desktop, and mobile，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/15520349-use-claude-cowork-on-web-desktop-and-mobile
7. Plans & pricing，Anthropic，2026-11-08 读取，https://claude.com/pricing
8. How do usage and length limits work，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/11647753-how-do-usage-and-length-limits-work
9. Specification：Tools，Model Context Protocol，2025-11-25 版，https://modelcontextprotocol.io/specification/2025-11-25/server/tools
10. 小红书能力目录，EveryInfra，2026-11-08 读取，https://api.everyinfra.com/api/v1/social/catalog?platform=xiaohongshu
11. 互联网广告管理办法，司法部网站转载，2023-02-25 公布，https://www.moj.gov.cn/pub/sfbgw/flfggz/flfggzbmgz/202306/t20230620_481045.html
12. 中华人民共和国个人信息保护法，国家互联网信息办公室，2021-08-20，https://www.cac.gov.cn/2021-08/20/c_1631050028355286.htm
13. PDPA Overview，新加坡个人资料保护委员会，2026-11-08 读取，https://www.pdpc.gov.sg/about/the-legislation/pdpa-overview
14. Mutual 30-Day Visa-Exemption Arrangement Between Singapore and the PRC，新加坡移民与关卡局，2024-01-25，https://www.ica.gov.sg/about-ica/news-and-publications/media-room/mutual-30-day-visa-exemption-arrangement-between-singapore-and-the-people-s-republic-of-china
15. FAQs on the China-Malaysia Mutual Visa Exemption Agreement，中国驻马来西亚大使馆，2025-08-01，https://my.china-embassy.gov.cn/eng/fwzc/lsyw/qz/202508/t20250801_11681401.htm
16. Record Singapore tourism receipts from January to September 2025，新加坡旅游局，2026-02-03，https://www.stb.gov.sg/about-stb/media-publications/media-centre/record-singapore-tourism-receipts-from-january-to-september-2025/
17. China's market is tougher than ever. Where can Singapore firms still find room to grow?，新加坡企业发展局，2026-10-24，https://cp.enterprisesg.gov.sg/resources/media-centre/news/2026/october/where-can-singapore-firms-still-find-room-to-grow
18. 第九届中国国际进口博览会明天开幕，中国国际进口博览会，2026-11-04，https://www.ciie.org/zbh/bqgffb/20261104/65385.html
19. 第九届中国国际进口博览会将于 2026 年 11 月在上海举办，中国驻贝尔法斯特总领事馆，2026-04-17，https://belfast.china-consulate.gov.cn/jlhz/jssw_142281/202604/t20260417_11894394.htm
20. 共享开放红利 促进共同繁荣，人民网，2026-11-07，http://finance.people.com.cn/n1/2026/1107/c1004-40829484.html
21. Less shouting, more answering: How brands win on XHS，Inside Retail Asia，2026-10-12，https://insideretail.asia/2026/10/12/less-shouting-more-answering-how-brands-win-on-xhs/
22. Zhao Jinmai Is CHARLES & KEITH's New Global Brand Ambassador，CHARLES & KEITH，2026-11-08 读取，https://www.charleskeith.com/us/press/zhao-jinmai.html
23. 赵今麦成为 CHARLES & KEITH 品牌代言人，SocialBeta，2026-07，https://socialbeta.com/campaign/28007
24. LADA Launches Rednote Account To Promote Langkawi To Chinese Tourists，马来西亚国家通讯社，2026-10-12，https://www.bernama.com/en/world/news.php?id=2619294
25. Xiaohongshu Rednote spotlights Langkawi，TTR Weekly，2026-10-15，https://www.ttrweekly.com/site/2026/10/xiaohongshu-rednote-spotlights-langkawi/
26. xiaohongshu-scraper，GitHub，2026-11-08 读取，https://github.com/shuicici/xiaohongshu-scraper
27. Single CLI that reads Twitter, Reddit, YouTube, GitHub, Bilibili, and XiaoHongShu，Reddit r/MCPservers，2026-11-08 读取，https://www.reddit.com/r/MCPservers/comments/1uk51li/opensource_project_single_cli_that_reads_twitter/
28. Use connectors to extend Claude's capabilities，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/11176164-use-connectors-to-extend-claude-s-capabilities
29. Use Claude Cowork safely，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/13364135-use-claude-cowork-safely
30. Get started with Claude Cowork，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/13345190-get-started-with-claude-cowork
31. What are projects?，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/9517075-what-are-projects
32. Claude Cowork and chat are one Claude，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/16761823-claude-cowork-and-chat-are-one-claude
33. Anthropic IP addresses，Claude 平台文档，2026-11-08 读取，https://platform.claude.com/docs/en/api/ip-addresses
34. PDPC Issues Guidance for Organisations on Responsible Use of Personal Data in Generative AI，新加坡个人资料保护委员会，2026-07-20，https://www.pdpc.gov.sg/media-events/pdpc-issues-guidance-for-organisations-on-responsible-use-of-personal-data-in-generative-ai
35. 第九届进博会社会观众报名开启，中国国际进口博览会，2026-09-09，https://www.ciie.org/zbh/bqgffb/20260909/63937.html
36. Assign tasks from anywhere in Claude Cowork，Anthropic 帮助中心，2026-11-08 读取，https://support.claude.com/en/articles/13947068-assign-tasks-from-anywhere-in-claude-cowork
37. 小红书社区规范，小红书，2021-12-17 更新，https://agree.xiaohongshu.com/h5/terms/ZXXY20221213003/-1
38. 小红书第三方引流红线再收紧，网易号，2026-09-13，https://www.163.com/dy/article/L6MU30SF053144S4.html
39. 小红书宣布禁止引导站外交易，最高永久封号，解放日报，2025-03-12，https://www.jfdaily.com/wx/detail.do?id=874347
40. Guidelines for Interactive Marketing Communication & Social Media，新加坡广告标准局（ASAS），2026-11-08 读取，https://asas.org.sg/Portals/0/Guidelines%20for%20Interactive%20Marketing%20Communication%20and%20Social%20Media%20%28web%29.pdf
41. 取消品牌标记，小红书商业笔记不再「商业」？，人人都是产品经理（转载新榜），2023-01，https://www.woshipm.com/marketing/5726702.html